4月18日，百威中国宣布与奥地利红牛正式签署中国大陆独家经销权。至此，百威中国与红牛之间的绯闻“靴子”尘埃落定，原本是丑闻主角之一的阿奈吉换上了一向低调的奥地利红牛。
前几个月市场传言百威中国将成为红牛阿纳吉在南方市场的总经销，与阳原集团分河管理南北市场的总经销。没想到，紧接着，百威中国正式宣布“百威中国与红牛安耐吉没有经销合作关系，不经营红牛安耐吉”。
但据业内人士透露，百威中国虽然否认与阿奈吉合作，但支持其经销商与红牛阿奈吉合作。现在，不到半年后，百威中国与奥地利红牛签订了代理协议。
这次合作是因为百威在中国市场业绩下滑的困境，还是奥地利红牛在中国市场寻找的婚纱？
-01-
百威中国突破圈
纵观百威亚太2020年度业绩报告，不难发现上一财年的营收和销量均有所下降。报告期内，百威亚太2020财年实现营收55.88亿美元，同比下降12.4%；2020财年，百威亚太股东应占利润为5.14亿美元，同比下降42。
.76%。
2020年，百威亚太的啤酒总销量为81.12亿公升，同比下降12.1%。2020年，百威亚太在中国市场的销量同比下降10%，全年收入下降11%。而中国市场是百威亚太的主要收入来源，收入份额占比在70%左右。财报中，百威亚太将业绩下滑原因归结于新冠疫情所影响餐饮渠道而导致的啤酒销量减少。
但是查阅百威亚太近两年财报可以发现，其营收已连续三年呈现负增长。与此同时，梳理其他几家上市啤酒的业绩发现，同期，青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒的净利润增幅分别为18.86%、3.30%和14.43%。华润啤酒没有公布具体业绩，但据披露，2020年公司股东应占溢利增幅超过50%。
而除了业绩压力外，百威亚太作为中国市场唯一的高端啤酒品牌的地位也有所动摇。近年来，由于内地啤酒行业总量几乎停滞增长，本土酒企纷纷开始高端、次高端啤酒布局。2010年前后，同为工业啤酒三大巨头的青岛啤酒和华润啤酒，几乎同步开始增加高档产品线布局。
以中国市场的表现来看，百威亚太成为上述上市啤酒企业中唯一一家业绩大幅下滑的企业。但是不得不提的是，单从收入、净利润规模来看，百威亚太仍是啤酒行业老大。
不过，有行业内人士指出，在疫情之前，百威亚太的经营便已初显颓势。2019年，百威亚太在港交所上市，而上市当年百威亚太业绩便开始小幅下滑。根据财报，2019年，百威亚太收入、股权持有人应占正常化溢利分别65.46亿美元和9.94亿美元，同比变动1.8%和-1.78%，出现增收不增利情况。
这次与奥地利红牛的合作，据业内媒体报道，百威中国高层自安奈吉事件后一直在和红牛方面保持着联系并进行过多次谈判，很大程度上是由于其中一方的主动努力促使的成功，协调了各方利益后的最佳结果。
1/3 1 2 3 下一页 尾页 |
