初产妇分娩中容易出现恐惧、焦虑等心理变化。但如果过度紧张，可导致产妇体内儿茶酚胺分泌增加，从而子宫收缩乏力，造成产程延长等，使产妇痛阈下降，增加疼痛感觉。在应激状态下，产妇心理承受能力下降，自我评价下降而表现缺乏自信，自控能力降低或丧失。同时交感神经兴奋使血压升高，导致胎儿宫内窘迫。
三、 企业背景1. 企业介绍
中国导乐集团是全球非药物无痛分娩行业的创建者和领军者。前身为1998年创建的全球唯一非药物无痛分娩研究中心，总部位于中国北京。
20余年的发展，公司已经成为了一家服务于产科及产妇需求的全产业链的高科技集团公司。核心产品有非药物分娩镇痛DAOLE导乐仪、本然高端LDR产房、视听感觉镇痛系统、超声可视化产程监测系统、DAOLE导乐分娩服务、悠产乐产力能量补充剂、医学教育、医疗投资等，围绕产科安全和母婴健康，为营造安全舒适的产房环境，提供以产妇为中心的人性化非药物分娩镇痛服务，打造无缝连接的优生全程服务链。
导乐集团的产品及服务已覆盖全国1500多家医院，包括北京大学第三医院、中国人民解放军总医院、四川大学华西第二医院、北大国际医院等多家三甲医院，累计为近150多万名产妇提供了非药物分娩镇痛服务，受到产科专家、产妇及家属的盛赞。
2. 经营理念（愿景和服务理念）
愿景：让准妈妈享受舒适、优雅、尊严的自然分娩过程，为了优生更加健康聪明的宝贝。
服务理念：对待客户心清致诚。
3. 品牌起源
自中国导乐集团建立后，历经12年攻关，于2010年，集团独家发明非药物分娩镇痛DAOLE导乐仪，成功攻克百年产科医学难题，让然分娩从此不再痛苦，切实保障了出生人口质量的提升。
DAOLE导乐仪的发明和推广，帮助中国在非药物无痛分娩技术领域领先世界至少20年。由于其颠覆性的创新发明，导乐仪获得中国妇幼保健协会权威专家评审团的高度认可，中央电视台、人民网、新华网等权威媒体争相报道：“我国非药物无痛分娩技术获重大突破”，人民日报评价为“非药物无痛分娩的创举”。集团还拥有多项自主研发、全球领先的独家核心技术，多项国家发明专利和知识产权，在产科医疗器械业界独树一帜，占据绝对领先地位。
4. 品牌释义
既想达到理想的镇痛效果，又能确保母婴安全，DAOLE导乐仪成功的解决了这一世界难题。
四、 产品定位1. 竞争者分析
目前市面上基本上都是护士兼任导乐分娩服务，并没有专业的导乐分娩服务团队，竞争力小。我们公司采取的是DAOLE导乐仪+导乐分娩模式，提供全方位服务。
2.消费者分析
现今产妇以90后女性为主，她们受教育程度高，收入高，消费高，对剖宫产和分娩疼痛对母胎的影响认识深刻，但对分娩疼痛的耐受力却很低。新时代女性更追求尊严，而DAOLE导乐分娩服务可以让准妈妈享受舒适、优雅、尊严的非药物无痛自然分娩过程。
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