这两天有没有被雪冰城主题曲洗脑？因为神奇的主题曲《你爱我，我爱你，甜美的冰雪之城》，冰雪之城在微博、哔哩哔哩、Tik Tok等社交媒体上走红。
借助3元冰淇淋，4元柠檬水，8元奶茶的均价，蜜雪冰城去年6月突破万店。不禁好奇外面的世界，这么便宜的产品还能赚钱吗？
火出圈的蜜雪冰城
6月3日，蜜雪冰城品牌官方号在哔哩哔哩上传主题曲MV 《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，然后上传中英文双语版。神奇的旋律和简单的歌词让这首主题曲MV获得超过1282万次播放和65万次赞。
蜜雪冰城官方发布的两个视频超过1200万
哔哩哔哩鬼畜区的“UPmasters”根据主题曲进行了二次创作，给冰雪之城蜜雪带来了一波流量。这首主题曲曾一度以英、俄、日、泰等不同语言出现，甚至以四川话、粤语、广西话、东北话等地方方言出现，并在微博、Tik Tok、阿托快等社交媒体平台上广泛传播。
蜜雪冰城京剧主题曲
主题曲出圈后，有消息传出，在蜜雪冰城线下的店铺唱主题曲将免费，吸引了不少网友在蜜雪冰城的店铺“打卡唱歌”。但是，克服了“社交恐惧”之后，很多网友在蜜雪冰城的店里载歌载舞，并没有获得免费门票的奖励。该店工作人员还表示，他们没有发布此类活动。
很多网友去蜜雪冰城“打卡唱歌”
6月20日，红星资本局拨打了蜜雪冰城成都分公司的电话，相关工作人员表示，“唱主题曲获得免单”的活动并不是公司官方的活动，而是由部分门店自发组织，只有部分门店参与此活动。
无论是官方活动还是非官方活动，蜜雪冰城都获得了不小的人气，比如#怪不得蜜雪冰城歌曲那么熟悉# #蜜雪冰城俱乐部死亡场景# #蜜雪冰城主题曲#等。截至6月20日，微博相关话题阅读量突破1.3亿，Tik Tok话题播放量也达到7.9亿次。
事实上，这首神奇的主题曲的旋律来自于一首民谣《oh,Susanna》，它是斯蒂芬福斯特在1847年创作的，至今已有174年的历史。蜜雪冰城主题曲选了一段节奏感强、旋律简单的内容。通过简单的改编和重复，虽然只有13个字，却实现了快速传播。
蜜雪冰城自1997年成立以来，已有近24年的历史，直到近几年才频繁进入公众视野。除了火出圈的主题曲，说起蜜雪冰城，“低价实惠”是它最大的特色。3元的冰淇淋，4元的柠檬水，8元的奶茶，让蜜雪冰城在下沉市场占据了巨大的市场份额。据统计，2020年6月，蜜雪冰城成为中国第一个拥有10000多家门店的茶叶品牌。
依靠“走量式”的加盟快速扩张
1998年，蜜雪冰城创始人之一张红甫的哥哥张红超在河南郑州开了一家“寒流刨冰”冷饮店，这也是蜜雪冰城的前身。彼时张红超还在河南财经学院（现河南财经政法大学）读书，为了减轻家庭负担，他租下了一间小橱窗，专营刨冰等各式冷饮。
在蜜雪冰城的官网上，用漫画的形式讲述了张红超的创业史。从1999年到2003年，张红超的蜜雪冰城门店先后4次搬迁，除了卖冷饮，张红超还卖过苹果和糖葫芦，甚至还开了蜜雪冰城中西餐厅和蜜雪冰城家常菜馆。
到了2006年，张红超推出了1元钱的新鲜冰淇淋，大受欢迎。至此之后，蜜雪冰城找到了适合自己的发展路径，“低价”成为了它的品牌基因，延续至今。2007年，蜜雪冰城开出了26家加盟店；2008年这个数字翻了近7倍，达到180多家；2020年6月，蜜雪冰城成了全国首家门店数量破万的茶饮品牌。
 图片来自蜜雪冰城官网
当然，过万的门店规模离不开蜜雪冰城的加盟生意。有业内人士称，蜜雪冰城更像是“走量式”的加盟，加盟成本低，能快速扩张门店规模。
在蜜雪冰城官网上，加盟费的明细是公开的，省会城市、地级城市、县级城市的加盟费分别为11000元/年、9000元/年、7000元/年。而奶茶品牌“一点点”在三个等级城市的加盟费为66000元、46000元、26000元。加上日常管理、门店设备、原材料、装修和房租，35万元起就能开一家蜜雪冰城加盟店，开一家“一点点”的投入是其两倍左右。
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