营销君对乐百氏的印象只停留在他小时候在家点的瓶装水，喜欢喝乐百氏乳酸菌饮料，对瓶装水的记忆很少。事实上，乐百氏确实告别了瓶装水市场三年。今年是乐百氏成立30周年，它也利用这一年重启了瓶装水业务。
你是看好中国的消费市场，还是想用感情东山再起？「复活」后，乐百氏能否重现当年的辉煌？
乐百氏瓶装水“复活”
根据乐百氏的官方声明，他们即将推出的瓶装水包括纯净水和矿泉水。瓶身采用祥云元素设计，标有“30年”字样，颇有纪念意味。目前这两款新产品首先在华南、西南等部分地区销售，北京预计等到6月份。
那么，鲁棒在这一刻“复活”的目的是什么呢？营销君认为有两个原因：
1.回归“水生意”
中国的瓶装水消费量巨大，从2002年的858.8万吨迅速增加到2016年的4536.6万吨。显然，乐百氏看中了瓶装水市场的潜力。虽然已经远离瓶装水市场三年了，但是乐百氏一直在做瓶装水，所以乐百氏也是“水生意”的专家。
2.重燃情怀
要知道，Robust也可以算是承包了一些八九十后的童年记忆。目前市场上的主流消费者也恰好是这个年龄段的人。如果你小时候喝过的水重新出现，很多人可能会想再买一瓶。
显然，乐百氏的“算盘”也打得不错，市场上确实有很多老品牌带着感情和回忆回到消费者的视野，比如北冰洋。但是乐百氏真的能走得这么顺利吗？
“水生意”并不好做
从整个瓶装水市场来看，乐百氏这次想重回舞台，并不是那么简单。首先，稳健的市场已经不多了。现在去超市买瓶装水，首先想到的是一宝或者农夫山泉，甚至百岁山、冰露等品牌都排在后面。
其次，乐百氏的品牌形象与以往不同。有一次，他们“27层纯净水”
n>”的广告词深入人心，但事实上却如何呢？据营销君了解到，乐百氏在三年时间内，曾6次登上国家和地市各级食药监局的抽检不合格名单。要知道，瓶装水本来就没有什么口味，纯粹是依靠其口感、水源和水质来吸引消费者，如果连最基本的卫生检查都过不了关，那何谈“27层净化水质”呢？
 再加上，乐百氏虽然一直存在，但它却像个“烫手山芋”一样被甩来甩去。2001年，创始人何伯权将乐百氏直接卖给了控股方达能，从此便走上了亏损之路；2016年，达能才将乐百氏卖给了另一家位于深圳的中国企业盈投控股。
可以这么说，在被达能收购期间，正是瓶装水发展的黄金季节，但此时的乐百氏不仅没有投入过多精力在瓶装水上，反而在亏损上越陷越深，从而错过了最佳发展时间。
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乐百氏的出路在哪
营销君认为，乐百氏的出路其实不一定全在瓶装水上。
 要问现在的年轻人对乐百氏的回忆？更多的人不是桶装水也不是瓶装水，而是当年和娃哈哈AD钙齐名的乳酸菌饮料。
如今，国货进入复兴潮，北冰洋靠着这股暖流逆袭成功，但前提是它是具有自己独特口味的饮料，也拥有一定的独特性。然而乐百氏的瓶装水没有什么特点，与怡宝、农夫山泉这两个大佬比更是没有竞争力。
与其重新上市瓶装水来卖情怀，不如“复活”更具市场价值的乳酸菌饮料。营销君发现，即使到现在都有很多爱喝AD钙奶
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