我们的记者布莱尔 2020年，实体店销售停滞，业绩大幅下滑，将成为服装行业的普遍现象。在压力下，很多服装品牌面临困境，采取了关店、推进数字化转型、借国潮、跨界联名等一系列措施自救；也有一些品牌经不起打击，退出中国市场。在这“整理后再开”的一年里，新冠肺炎疫情迫使企业进行变革，增加网上业务、创造民族潮流元素、提高专业水平成为企业在行业转型中采取的共同举措。 纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，2020年是服装业重新开始的一年。市场的变化会迫使企业发生变化。通过了解消费者需求的变化，他们将从渠道、产品和服务上升级和转型，逐步赢得消费者和市场的认可。2021年，服装行业将呈现更强劲的趋势。 亏损下降成为普遍现象 根据国家统计局的数据，2020年上半年，全国居民人均消费支出为9718元，比去年同期名义下降5.9%。其中，人均服装消费支出611元，下降16.4%，数据下降反映出整个服装行业正在经历寒冬。 《中国商报》记者梳理了许多服装企业2020年以来的财务数据，发现大多数服装企业都面临着业绩大幅下滑甚至亏损的局面。以女装品牌broadcast母公司日播时尚为例，2020年前三季度报告显示，公司报告期净亏损7500万元，同比下降9560.38%。作为首家在“a股h股”上市的服装公司，La Chapelle同样举步维艰，2020年前三季度净亏损7.83亿元。同时，公司负债已超过40亿元。 男装界的表现也不容乐观。2020年前三季度财务数据显示，chinour净亏损2624万元，同比大幅下降130.6%；七匹狼、蓝海之家、九王牧、布森的净利润分别下降69.81%、50.69%、27.62%和92.87%。 作为休闲服装的龙头企业，马森服装也未能抵御疫情的冲击。财务数据显示，公司2020年前三季度实现营收约94.5亿元，同比下降28.74%；净利润约2.16亿元，同比下降83.48%。同期，“不走寻常路”的美邦服装实现营收26.9亿元，同比下降33.3%；累计净亏损达到7.05亿元，公司预计全年净亏损在5.8亿元至8.2亿元之间。 国际品牌正在苦苦挣扎 “外僧善念经”似乎在2020年被验证为“无效”。优衣库、Zara、HM等品牌都出现了不同程度的下滑，很多其他品牌也宣布退出中国市场。 快时尚品牌巨头优衣库在2020财年收入和利润均出现下滑，其中营业利润同比下降42%。根据Zara母公司Inditex集团2020财年第三季度业绩，前三季度，集团收入同比下降26.9%，至141亿欧元。第三季度，集团收入和净利润仍处于下降状态。此外，根据HM集团的预测，2020财年的年销售额将同比下降18%。 在疫情的冲击下，管理不善的国际服装品牌的业务在中国市场更加难以维系，甚至有很多品牌退出了中国市场。2020年3月，盖伟集团宣布旗下品牌老海军已完全退出中国市场；6月，潮牌Superdry宣布结束在中国市场的业务活动；8月，快时尚品牌CA也宣布完成在华业务销售，告别中国消费者。 品牌自助玩新花样 疫情的影响使得服装品牌不得不采取各种自救措施，增加线上业务，创造民族潮流元素，提高专业水平已经成为当务之急 线下销售渠道被封杀，服装品牌加大线上渠道布局。社交电商和直播成为服装品牌销售的新希望。从2020年2月开始，太平鸟、Eveli等服装品牌开始尝试社区营销，通过微信群和小程序加强与消费者的联系。此外，随着直播行业的快速发展，许多服装品牌也增加了直播的频率和产品的数量。据悉，扎拉已经设立了专门的直播频道。作为2020年少数实现业绩增长的服装企业之一，太平鸟将业绩增长归因于公司新零售和电子商务零售销售额的大幅增长。 与此同时，许多服装企业将转型重点放在数字化建设上。其中，太平鸟宣布将投资约8亿元进行科技数字化改造项目，Zara计划投资10亿欧元发展在线平台业务。 当然，努力做产品也是服装品牌自救的思路之一。《中国商报》记者了解到，马森服装推出了古神话《山海经》国潮合作系列；凯蒂猫合作系列；米-邦威将《白蛇传》、《吴淞打虎》、《空城计》等知名国粹元素融入产品，推出国粹京剧系列新产品。 此外，跨境联合品牌也是服装品牌吸引消费者的一种方式。据悉，马森服装已经推出了与游戏《明日之后》的联合品牌系列产品，太平鸟和国产运动品牌飞跃共同打造了“超级中国”系列。 来源：中国商报
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