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在中央提出的新型城镇化和国内消费的背景下，人们的文化旅游需求将进入集中爆发阶段，“吃、住、行”之后的“旅游、购买、娱乐”的消费力是不可估量的。这给很多企业带来了难得的转型升级机会。那么，文化旅游行业的商机在哪里？有哪些开发模式？如何抓住文化旅游地产发展的机遇？如何推进文化旅游地产项目的运营？
1文旅时代的新特征
做任何事情，首先要明白我们所处的是一个什么样的时代。只有先搞清楚这个时代发生了什么变化，整个社会经济发展到了什么历史阶段，才能抢占时代的制高点。文化旅游新时代具有“一个趋势、两个对流、三个需求”的特征：
一个潮流：大休闲
根据国际经验，真正意义上的旅游只有在人均GDP达到1000美元之后，才开始，随之而来的是一波国民观光。当人均GDP超过3000美元时，大众观光旅游开始向休闲、体验旅游转变。人均GDP超过5000美元，标志着休闲旅游全面爆发、体验旅游蓬勃发展的新时代。
到目前为止，中国人均GDP已经达到6600美元，体验旅游的新时代即将到来。这将是一种新的生活方式。要享受生活，逃离城市，找到理想的乌托邦，缓解焦虑，释放心情，找回自我，丰富多彩。
在这种休闲浪潮下，围绕着体育、旅游、休闲、文化这一庞大的产业链，释放出巨大的消费力。总结了休闲产品的七种主要形式，包括主题度假村、休闲运动、游艇、休闲活动、健康产品、餐饮产品和文化产品。
15px;">两个对流：内外对流、城乡对流
三十年前的中国以生产为核心，两头在外；三十年后将以消费为驱动，市场在国内，消费在国内。在休闲经济扑面而来的大潮中，需要注意到两个现象。
第一个叫内外对流：一方面是国内游客、开发者的海外考察、访问、旅游，现在国内许多企业已经不满足于自己的认识而积极地去世界各地进行全球抓药；另一方面国外相关机构积极进入广阔的中国市场，促进国内国外在休闲产业、休闲产品、休闲服务的开发、互动、合作。
第二个是城乡对流，即新型城镇化：乡村的人渴望都市现代生活，都市人又想逃离到山清水秀的乡村生活。这其中城市反哺农村是真正推动新型城镇化的核心，都市人在享受乡村生活的同时把城市文明带入和植入乡村，推动都市文明和乡村文明的结合。今天在乡村形成了五股返乡力量，包括：返乡农民、返乡创业者、本土企业、都市小资和富豪，当他们带着新的眼光和资本回到乡村，乡村旅游和休闲产业的开发面临新的变革。
三个需求：生态、文化、健康
文旅地产的开发必须要满足三个需求。第一个是生态的需求。第二个是文化的需求，现今的文化呈现出主流化、高科技化、大众化和全球化的特征，要满足文化的需要，项目需要经历从传承文化到创造文化、从创造文化到消费文化、从消费文化到升华文化三个过程的轮回。第三个是健康的需要。
所以，当休闲浪潮、新型城镇、地产转型、打造文化软实力、经济提质增效、美丽中国梦等诸多因素的巧妙碰撞，文旅地产成为了其中一个独特而重要的抓手。天时、地利、人和均已具备，文化旅游地产迎来了自身发展的机遇期。
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