蛋蛋说:
自从蛋解业务开始做深度评测,后台就收到了无数读者的需求。每个人的问题是多种多样的,存在于各行各业。今天我们来评价烘焙行业,这也是后台回复频率最高的关键词。
这次由Egg Solution Ventures派出的研究团队走访了12个品牌的近30家门店,买回了全公司一周都吃不到的面包蛋糕,并走访了几位行业内的资深从业者和投资者。最后,老话:360行,行行有猫腻,而烘焙行业更是水深似海。你所看到的一切现象,你心中想的一万个为什么,背后都有你看不到、想不到的底层逻辑。
接下来就如下问题,蛋解创业将会给你答案:
1.原创迈山秋单店的盈利秘诀是什么?赚钱为什么不继续开店而是转零售渠道?
2.面包新语撤退的真正原因是什么?
3.为什么Hollyland,Weiduomei,21cake坚持自主创业,却牺牲了规模?
4.为什么蛋品解决业务认为快乐蛋糕城的合伙体系随时会崩溃,最终会是三亏甚至四亏的结局?
5.快乐蛋糕在网商亏损的情况下能快速开1000家直营店吗?
6.宝大师对二三四线城市的行业从业者有什么启示?加盟网红品牌失败的概率有多大?
7.阻止烘焙行业在中国出现国家品牌的遗传密码有哪些?你能破译它吗?
下面内容可能要用你30分钟,但30分钟后,你将是朋友圈最懂烘焙行业的神级人物。
面包新语大撤退的真实原因
面包对话食品集团于2000年在新加坡成立,主要投资建立精品面包和蛋糕连锁店。2003年在新加坡证券交易所上市,是当时唯一一家在面包上上市的公司。
2003年12月,面包新语进入中国市场,以优质面包的定位、视觉厨房等当时还很新鲜的营销方式,迅速受到市场的欢迎。在巅峰时期,它在全国50多个城市拥有400多家商店。
但从2012年开始,面包新话就暴露出各种食品卫生安全问题。比如上海辣松饼大肠杆菌超标,昆明加盟店使用过期原料,无锡加盟店蛋糕卷出现老鼠。食品卫生安全事件频发,导致口碑急剧下降。2017年,门店总数从高峰期的400多家减少到300多家,二三线城市很多门店关门。目前北京还剩20家店。
食品安全问题是面包新语大撤退的诱因,那背后真实原因是什么呢?
通过这一小节,你会了解到:
1、面包新语单店是否赚钱?导致面包新语加盟商失控的原因是什么?
2、好利来、味多美为什么不开放加盟?
3、为什么中国暂时还没有一个全国性的烘焙品牌?问题能解决吗?
一、实地探访
探访店面:面包新语(金源新燕莎mall店)
探访时间:周日下午4点
探访位置:世纪金源购物中心商场一层入口处
1、环境
面积约100平米,分两部分,一部分是收银区,旁边有个陈列蛋糕的冷柜,另一部分是选购区,包括试吃和特价打折台,现烤面包陈列柜,生产间有架子挡着,无法完全看到制作过程。
2、产品
收银台右边冷柜摆放的生日蛋糕,售价均在200元左右;切片蛋糕,售价均在25元左右;左边冷柜摆放的是小黄人酸奶和瓶装果饮,售价均在12元左右;选购区里的陈列柜中摆放着约有20多种面包,售价均在15元左右,部分产品第二件半价。
3、员工及服务
蛋解创业是周末下午去的,当时看到的在店员工共11人,收银处2人,2人烤面包,5人加工面包,1人在试吃区服务,还有1名店长在巡视检查店内状况。
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