厮杀，从广告投入上可以说的最直观的反映，因为在线教育行业是特有的需要持续投入广告宣传的行业，广告是在线教育行业必不可少的，也是在线教育企业提高知名度、获客的最重要途径。
据公开数据显示，今年暑假期间，猿辅导、学而思网校、作者帮和跟谁学四家营销推广的预算分别是15亿元、12亿元、10亿元、8亿元。暑假投放结束后，四家总计45元的预算实际变成了60亿元！
这些钱都投到哪里去了呢？
《商业数据派》资料显示，抖音、快手等短视频企业成为广告拼杀的主战场。
2020年一季度，短视频平台教育投放广告数合计达到了110320起，占比43.52%！
大量的烧钱网络卖课程，成为了在线教育行业的常态，这种现象与曾经的外卖大战、单车大战相似。
但是，当潮水褪去，又有多少企业在“裸泳”呢？
回归教育的本质来说，线上、线下都是教育的方式，线上教育的火爆是因为科技的发展和疫情的推动。但是，技术始终是技术，技术只能一种辅助手段，辅助手段再厉害，也永远代替不了人。
教育的本质仍然是育人，而育人仍然依赖人，换句话说，是依赖老师这一群体。
优质的教师资源，才是教育行业要拼杀的真正高地。掌握了优质的教师资源，就掌握了现在和未来竞争的核心。
所以，广告烧钱卖课程的拼杀虽然会耗死一大批企业，但是教育行业要成为寡头是非常困难的，因为有着“教师”这一因素的存在。未来的在线教育竞争，必然会演变成人才竞争、优质教师竞争。
这种特殊的因素决定了一个事实，教育行业不可能垄断！
任何一个人想要进入这个赛道都可以，只要有着优质的教师资源，就有机会与赛道中的其他企业一较高下！
所以，无论在线教育多么火爆、无论独角兽多么强大，教育行业、包括在线教育，永远都是一个有着创业、创新潜力的赛道，想创业的人，抓准机会、掌握资源，就有机会在这个赛道创造一番新天地！
作者 | 刘风
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