除了沉蜜雪冰城之王,沉市还有神奇公司——华莱士。比蜜雪冰城店多,外卖订单量也领先蜜雪冰城,长期在各大外卖平台排名第一。
华莱士现在在中国有14000多家商店。14000是什么概念?大概是肯德基、麦当劳、德克士、汉堡王的门店数量总和。
华莱士是炸鸡汉堡,这是一种消费精神,深深地打动了市场的心。一个不到10平米的街边小摊,可以开一家华莱士店。
有趣的是,这家公司的现状完全是建立在模仿麦当劳、肯德基的基础上,而且是长达十年的模仿。把麦当劳、肯德基的模式复制到四五线城市,用了20年。它也在麦当劳和肯德基鞭长莫及的地方遍地开花。人们突然发现,这种假冒的外国快餐还活着,似乎过得很好。
你真的过得很好吗?这个牌子值得慎重考虑。
山寨!山寨!十年如一日华莱士的创始人华怀玉和华怀庆,一开始并不是餐饮界出身。这两兄弟来自浙江温州。他们在温州开始了他们的旧皮鞋生意。他们在福州有一家上下两层的店。一楼卖皮鞋,二楼闲置。
当时,外国快餐在中国蓬勃发展。看到这波风,飞轮海兄弟把空置的二楼变成了炸鸡店。当初,华莱士就像一只猫和一只老虎,同一个汉堡炸鸡,同一个儿童乐园。然而,当时的生意并不太好,盈亏勉强持平,尤其是台湾省丁鑫集团旗下的一家Dicos公司横空出世后,本已惨淡的销售开始持续下滑。
面对日益恶化的局势,华莱士孤注一掷,推出了“特价123”促销活动,即乐1元、鸡腿2元、汉堡3元。不得不说,低价真的是人类一万年消费史上的大杀器。促销当天营业额从平时的2000元翻倍到4000元,然后一路突破1万元。
当然,这一大提升是一个损失,但却给华莱士带来了启示。既然不可能完全照搬肯德基,那就做个低档版吧。在这种思路下,华莱士开始调整自己的环节:定价控制在肯德基麦当劳的一半以下;选址避开高租金的核心商务区,减少和完善店面;把市场主战场放在三线以下.
但是说只有降低运营成本才能大幅降低产品价格,显然是不现实的。网上对华莱士、肯德基、麦当劳的评价基本都会得出一个结论:一价一货,肯德基用鸡腿肉,华莱士用鸡胸肉;肯德基粉丝
茄酱用亨氏,华莱士用味好美;肯德基的汉堡大一圈,华莱士的炸鸡靠面粉堆……
此外,随着规模越来越大,公司通过集中采购也形成了一定价格优势,从而在一定程度上降低了材料成本。
不过15块就能买两个鸡腿堡,18块就能买三个鸡肉卷,你去肯德基,一个也买不到。你去华莱士,还要啥自行车?
而且华莱士能做到今天,靠的也不全是低价。一直以来华莱士都号称“不加盟”(不加盟不是字面上的意思,这个后面要详细说),早在2005年,华莱士在福州跑通模式后,就曾希望批量化复制,通过开出一万家店来降低边际成本。
为达成这个目标,靠自营显然不现实,于是华莱士便开始了加盟模式,不过随即也遇到了加盟店普遍存在的问题,缺乏运营经验的的加盟商赚不到钱,赚了钱的又想换个牌子自立门户,于是华莱士就引入了合伙人机制。
这里就要解释一下华莱士所宣扬的“不加盟”。“不加盟”不是外界所说的,不是华莱士员工就不能加盟,而是需要参加华莱士的合作伙伴培训,完成培训后就可以“持证加盟”了。不过华莱士的合作要求是,个人持股不得超过单店的40%,此外还要有5%给到门店员工,剩下的股份由公司持有。
一种类似零售业常见的门店合伙人制度,或是个体联营形式,或是半加盟形式,唯独不是餐饮业常见的特许加盟模式,拼凑成了华莱士的扩张开店策略。
如果是工作一年以上的员工,就可以直接申请开店,员工占股30%,公司占股60%以上,其他分给其他的员工。
通过这样一套众筹开店、员工持股、总部控股的模式,华莱士将员工、合作伙伴、公司三者的利益绑定到了一起。简单来说就是,有钱的出钱、有力的出力,员工为自己干活,公司保有对加盟店的控制权。
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